”：十年涨了1000%！销售额超过150亿元Bsports必一体育法国小众跑鞋成功“破圈
公开的信息△○：HOKA ONE ONE是一个源自法国的专业跑鞋品牌○-☆，由法国探险运动员尼科·梅尔莫德（Nicolas Mermoud）与户外运动爱好者让-吕克·蒂阿尔德（Jean-Luc Diard）于2009年联合创立的=▷☆。
2017年○★◆▽•△，HOKA进入中国市场●●■▲，通过积极参与马拉松=●▷●、铁人三项▼•、越野跑等赛事☆■•▷•◆，构建起自己的社群◇▼★•▼▲；与专业运动员合作◇-◇▽，打造◁▪●“中国精英队••◇▼◆○”■◇◆☆，在跑圈里建立高性能的产品形象•-★；去年2月签下有史以来第一位品牌代言人——中国演员李现=-☆◁••，实现了破圈传播△▲。
其产品最显著的特点便是加厚缓震中底□▪●▲●，鞋底通常在30mm以上▽•，加上嵌入式鞋床设计▪□▽△，增加跑步时的舒适性和稳定性■◆。与此同时…△=○☆▪，大底前后采用Meta-Rocker滚动平衡科技Bsports必一体育◁◆●-，通过减少前脚掌与后脚掌之间的高度差◆○○▪=◇，推动跑步者向前运动■■，减少能量损耗□▼。
2021年■▷★◁•，HOKA在上海开设了全球首家直营品牌体验店（静安四季坊店）-☆•。截至目前◁○▷，该品牌已在国内开设了26家直营门店□◁□▼，分布在北京▪★■▼▪◆、上海◁▼-◇●●、广州•□▼••□、深圳◇★☆…☆、苏州五个城市…-△-◇。
2013年4月=▪，HOKA被Deckers Brands收入囊中○…◆◇。这家美国鞋履集团成立于1973年○▽◁□★，总部位于加利福尼亚州☆▷，旗下拥有著名的雪地靴品牌UGG及凉鞋品牌Teva○▲☆◆、跑鞋品牌Ahnu■…、羊皮靴品牌KOOLABURRA◇□▽=●Bsports必一体育法国小众跑鞋成功“破圈、手工鞋品牌Sanuk（8月15日出售）等◇△=◁▲◁。其大部分销售额来自批发合作伙伴□□▪★，同时在50多个国家/地区经营电商▽△▷□★◇，拥有178家直营店▪=。
按品牌分○□…•◁•，HOKA销售额增长27■•-△.9%至18△☆.07亿美元▽◁•，UGG增长16▽=●◆.1%至22★■.39亿美元◁▼□◁○，分别占总销售额的42%和52%-◁☆…。按市场分…▪●，美国市场销售额增长16•▪▷.8%至28••○=■•.64亿美元★■◇☆-☆，占比达到67%○-▼●…；国际市场增长21○▼◁▪○.1%至14○•◇★.24亿美元△◆-…•=。
值得注意的是◇-•▷▪■，近年来在高端跑鞋赛道上Bsports必一体育◆▷•，新玩家层出不穷△☆◇□●。Lululemon☆▽◁、始祖鸟…•-▷▷★、萨洛蒙不断推出新产品•◆=”：十年涨了1000%！销售额超过150亿元，抢占专业跑鞋市场份额○•◆。On（昂跑）◇★△■、HOKA ONE ONE等…□□“小众■◇▷□”跑鞋品牌快速出圈▽○●■☆▼，在中国市场快速拓店▲▼•=•，入驻一线城市核心商圈●□□，成为中高端核心购物中心的新店主力Bsports必一体育★□▲。
在产品上●○▪，HOKA除了在越野跑鞋和徒步登山鞋方面加码☆=△，也推出了不少休闲鞋款△•◇◇-，Clifton克利夫顿系列==眼镜有什么功能MG电子智能！、Bondi邦代系列等定价在千元以上●▷•=。品牌还会根据中国市场流行趋势自主设计只在中国发售的产品Bsports必一体育•▪•■，例如去年3月KAHA 2 GTX的主推色便是新配色▼☆△▼“先锋红▼■•○★”…▽☆□…◇。
要知道▪○，刚收购时HOKA年销售额还只有200万美元◇○★…=。过去一年累计收入首次突破20亿美元★●，达到20■◆.78亿美元（约合人民币150◇◆▲★.6亿元）○=☆▲□…。换句话说=◇■，该品牌十年间销售额涨了1000多倍▽■▲◇▲=。
2025财年第二财季（截至2024年9月30日的三个月内）☆●•★★，Deckers Brands实现营收13-•.11亿美元-▪=◁-●。其中◁◆，HOKA销售额大涨 34●●▲.7%至5△•◆.709亿美元★…◁○，连续三个季度超过5亿美元•▽…◆。上半财年总营收达到11=▷▲.161亿美元=▷●△●，超过UGG成为集团第一大品牌▷▽。
提起跑鞋品牌•-☆○○，不少人会想到全球四大跑鞋品牌——ASICS（亚瑟士）-▽◇、New Balance☆△▼●、Saucony（索康尼）◇□△、Brooks（布鲁克斯）◆▼•，或者是耐克▽▪▲-…•、阿迪达斯☆◆○▷□、彪马□◇酷狗蝰蛇音效成耳机听歌“最佳伴侣”MG电。、匡威等传统巨头◆=◇=☆，特步◁•▼◇▼、安踏▽=◇△●◁、李宁•★●=△、361°等国产品牌☆…-▲▽。
根据2024财年（2023年4月-2024年3月）财报显示□=▪=▽，集团净销售额达到42▽•……◇.88亿美元◆▪▪◁…▷，同比增长18□◁◇★.2%▪•☆，创下历史新高■▼▪☆；利润同比增长47%至7-◁▽▷….6亿美元-▲●••☆，毛利率为56●★☆=.2%☆-▽•○。
明年…□=，国内路跑及相关运动赛事数量有望增加至2500场○△，大众马拉松参加人次将增加至1000万人次…●•△•。有机构预测▲▪，未来中国将有接近3亿大众跑者□…•○□，1亿核心跑者▲=•，跑鞋市场规模将超过千亿□▽□■。返回搜狐•○，查看更多
品牌名称源于新西兰毛利语（-•“霍卡欧尼欧尼○••★▽◆”）-▷●☆，其中△■“HOKA◁-□△◁-”意为▽▷▽“大地▼◆★●”○▷▽-●，-▪“ONE ONE□▽●”意为◇…▼“飞越•-☆”-□▪★•，合起来即■○★◇“飞跃地球=•▼•◁”▽…-，与品牌口号△▽▲▽“TIME TO FLY▲…•△”相呼应△■。【注☆△◇•●：2022年6月品牌标语更新为▪△▽••“飞要这样FLY HUMAN FLY▲○-▼…”】
HOKA初期聚焦超级马拉松▼•、马拉松运动员•▼◁□，先后赞助超跑选手卡尔·梅尔策•▷▷、戴夫·麦基◁△▷▽★-、马拉松运动员卡梅隆·莱文斯●▪=◇、斯科特·福布尔等▷-○◇■，不断强化品牌与跑步运动的联结▲◇★☆◆。
